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IA e programática caminharão lado a lado pela publicidade

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Bob Lord, CDO da IBM, e Joe Zawaski, fundador e CEO da Media Math, abriram a dmexco com uma reflexão sobre como a tecnologia cognitiva vai afetar a indústria.

Bob Lord, CDO (chief data officer) da IBM, foi o keynote de abertura do DMEXCO 2017. Isso significa Inteligência artificial protagonizando o centro das atenções aqui no evento.

A palestra de Lord tratou, claro, de falar do Watson, mas foi além. Fez os presentes refletir sobre como criatividade e inovação podem caminhar juntas com o apoio das habilidades cognitivas e de alto processamento de dados da intgência artificial. Algo como “augmented creativity”, que quer dizer a capacidade humana da criatividade aumentada pela capacidade tecnológica das máquinas.

Lord lembrou que a inteligência artificial é capaz hoje de ler, ouvir, entender e conversar com humanos de forma cada vez mais amigável, porque entende o tom da conversação e dos sentimentos dos seres humanos. Isso anabolizado por uma capacidade escalável de reproduzir essa experiência – um atributo extremamente útil ao marketing – e de fazer isso de forma personalizada – outro atributo muito caro ao marketing.

E então seu raciocínio desembocou em um curioso conceito: Era of Insights. Para Lord, é isso que a inteligência aumentada consegue como nenhuma outra no mundo do marketing, trazer insights o tempo todo, em tempo real e com absoluta precisão, pessoa a pessoa.

Nesse momento, Lord chamou ao paco Joe Zawaski, fundador e CEO da Media Math, e ambos seguiram comentando o acordo entre as duas companhias, que tem como objetivo colocar inteligência artificial e mídia programática caminhando juntas.

De um lado, a capacidade de aprendizado das máquinas (machine learning, uma das habilidades da inteligência artificial), de outro a precisão de targeting em tempo real da mídia programática, algo ainda extremamente embrionário, mas potencialmente transformador.


Foto: Divulgação

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Pyr Marcondes é jornalista, consultor e autor. Foi repórter da revista IstoÉ, Jornal da Tarde e Playboy. Foi diretor editorial para o Grupo Meio & Mensagem desde a década de 90. Foi Sócio e Diretor de Criação na agência de publicidade Grottera & Cia. (TBWA) durante 10 anos. Foi Country Manager do portal StarMedia no Brasil. Co-fundador e CEO da Digital Strategy, consultoria pioneira em marketing e comunicação digital no País. Co-Fundador e Diretor de Marketing da FUN Generation, empresa de mobile marketing. Co-Fundador e Diretor da Superbrands Brasil (2005/2009). Consultor adjunto da BrandFinance, consultoria de marcas inglesa (2004/2005). Foi Diretor-Geral da Plataforma Proxxima, de marketing e comunicação digital do Grupo M&M. É hoje Diretor Geral da M&M Consulting, empresa de consultoria e negócios para a indústria do marketing digital. Pyr Marcondes é autor de inúmeros livros sobre história da propaganda e sobre marcas. É hoje referência na indústria digital brasileira. É palestrante, membro de conselhos e consultor.

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