Crianças e Conteúdo via Mobile

Por Innovation Insider | 11 março 2016

Adaptar-se à forma como suas audiências estão consumindo conteúdo e lançar experiências imersivas paras as marcas é a tendência da próxima temporada de conteúdos infantis produzidos pelas três cadeias norte-americanas que dominam a programação infantil no País, Disney Channel, Cartoon Network e Nickelodeon.

Essas companhias estão cada vez menos criando produtos ou personagens originais primeiro para a TV, mas ao contrário, estão pensando em construir mundos digitalmente vivos e imersivos, que tenham uma presença memorável em dispositivos móveis, bem como na TV linear e inventando formas interessantes para o público a interagir com este conteúdo. As marcas vem junto.

Essa tornou-se uma necessidade para as marcas dirigidas as crianças, porque os jovens espectadores vivem uma realidade em que querem e precisam acessar conteúdos a qualquer momento, em qualquer lugar. E, na maioria das vezes, as crianças não se importam se eles não se importam, nem fazem grande distinção entre assistir a conteúdo ao vivo ou on-demand.

A Disney Channel anunciou esta semana que está abandonando o modelo de programação tradicional, onde o conteúdo é criado para a TV e, em seguida estendido para outras plataformas. Em vez disso, ela está fazendo novos episódios de séries para estarem disponíveis em todas as plataformas no mesmo dia em que estreia em redes lineares. Anteriormente, shows estavam disponíveis em vídeo-on-demand ou nos aplicativos de smart watch da Disney apenas após terem ido ao ar na TV. A alteração será efeito esta semana.
“Agora desde o início estamos pensando sobre o impacto de cada canal e olhando para a entrega global”, disse Rita Ferro, exec VP-Disney Media Vendas e Marketing.

Enquanto a TV continua a ser a principal fonte de consumo de mídia para as crianças – 70% dos media crianças consumo acontece na tela linear – Ms. Ferro observou que 70% das crianças também assistir a um vídeo em um dispositivo móvel pelo menos uma vez por semana.

Enquanto o conteúdo convincente e personagens são talvez ainda mais importante neste ambiente, a Disney pretende passar mais tempo dizendo compradores de anúncios sobre as maneiras que chega a públicos específicos, que se divide em quatro baldes: mães de pré-escolares, crianças, jovens e geração do milênio.

Cartoon Network de Turner também está desenvolvendo personagens e histórias fora dos limites da TV linear e, em seguida, pensar em como eles vão viver em cada plataforma.

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A abordagem é ecoado na forma como Cartoon Network está a trabalhar com os anunciantes.
“Nossos parceiros querem construir idéias e, em seguida, encontrar os meios para apoiá-lo, em vez de planear os meios de comunicação e ajustando a campanha em que”, disse Joe Hogan, exec de vendas VP-carteira e clientes parcerias, Turner Ad Sales.
A rede tem vindo a tentar a sua mão em jogos para celular como um veículo para introduzir novos personagens. Desenhos animados inclinou seu primeiro jogo móvel original, “OK K.O.! Lakewood Plaza Turbo”, no mês passado.

Aplicativos e plataformas móveis permitir mais conversas bidirecionais, disse Hogan.
Cartoon Network tem actualmente 34 aplicações, respondendo por quase 70 milhões de downloads.

No geral, os executivos de vendas em redes de três grandes infantis esperar para montar o impulso de um mercado de dispersão forte no adiantado – quando as redes de televisão olhar para vender uma maior parte do seu tempo comercial para a temporada de outono e as redes dos miúdos tipicamente regatear um número estimado de acima de $ 800 milhões para ganhar.

Os estúdios de cinema e as empresas de brinquedos, em particular, estão preparados para impulsionar as vendas nas redes, com executivos apontando para um encanamento robusto para ambas as categorias.

“Houve emoção saindo da feira de brinquedos”, disse Ferro.

E chefe de vendas de anúncios Jeff Lucas da Viacom disse que a categoria de brinquedo permanece quente depois de uma temporada saudável venda de Natal.

Em 2015, as vendas de brinquedos nos EUA aumentou quase 7%, para 19,4 bilhões, de acordo com o NPD Group, o maior crescimento em mais de uma década.

Os estúdios de cinema também têm mais filmes voltados para crianças no ano que vem do que eles tiveram em muitos anos, disse Lucas.

redes das crianças em si são entrar no upfront 2016 mostrando alguns sinais de estabilidade.
Em uma análise de visualização no quarto trimestre de 2015 divulgado no mês passado, analista da Sanford C. Bernstein Todd Juenger observou uma desaceleração significativa na taxa de declínio do live-plus-no mesmo dia de audiência dos canais de crianças.

O grupo foi abaixo de 2% no quarto trimestre em dia todo, uma melhoria de um declínio de 8% no trimestre anterior. E visualização comercial nos três dias depois que um programa vai ao ar, ou C3, mostraram um crescimento modesto de 2%.

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