7 coisas básicas que você precisa saber sobre Programática

Por Innovation Insider | 14 agosto 2017

O setor publicitário está em marcha acelerada rumo a inevitável automação. Muitos anunciantes hoje estão comprando anúncios digitais sem falar com um único ser humano em uma empresa de mídia, e os anúncios da mídia impressa e TV vão para o mesmo caminho.

A compra automatizada de publicidade, ou compra programática, está crescendo não só porque faz as transações publicitárias mais eficientes, mas também porque elas podem torná-las mais efetivas, desde que os dados corretos sejam aplicados.

Ao navegar na onda de automação, aqui estão 7 coisas que você deve saber:

O bolo está crescendo (e rápido).
A compra programática está a caminho de atingir US $ 14,88 bilhões do bolo de publicidade digital de aproximadamente US $ 58,6 bilhões este ano nos EUA, de acordo com o eMarketer. Esse é um salto de quase US $ 5 bilhões a partir de 2014, quando foi responsável por US $ 9,9 bilhões. A tendência de crescimento deverá se repetir em todos os países do mundo, incluindo o Brasil.

Não é apenas digital e tem o OTT.
Os sistemas de compra programática agora têm acesso a inventários de TV tradicional nos EUA e em algum tempo isso acontecerá no Brasil. Há também inventário “over the top” entregue pela web, tornando a prática cada vez mais atraente para os anunciantes. Imagine este cenário programático: você serve um comercial de marca para alguém em sua TV e segue-o com uma exibição ou anúncio do Facebook em seu desktop ou dispositivo móvel. “Muitas das grandes marcas estão pensando em rastrear mais full-funels”, disse Brian Stempeck, diretor de clientes da The Trade Desk, uma plataforma de compras automatizada.

Regras de dados.
Os compradores de mídia podem usar a compra programática para veicular anúncios em toda a web e, em meio a suas campanhas, avaliar o que está funcionando melhor – quais geografias, horários do dia, segmentos de audiência, veículos – para restringir seu objetivo apropriadamente, o que torna seu investimento altamente efetivo.

As marcas estão começando a fazer gestão dentro de casa.
A compra interna de anúncios programáticos por parte dos anunciantes é a categoria de investimentos de crescimento mais rápido no mundo digital, de acordo com a empresa ad-tech Index Exchange. No final de 2013, 11% dos anúncios acompanhados por esse indicador eram feitos por equipes internas das marcas. No final de 2014, o número havia crescido para 15%.

O mobile é um assunto.
As capacidades de segmentação comportamental dos sistemas programáticos estão fortemente ligadas ao rastreamento de cookies, um grande problema quando se trata de dispositivos móveis, onde os cookies são ineficazes. A limitação do cookie está causando dificuldade para os anunciantes que desejam executar campanhas programáticas em dispositivos móveis.

As redes sociais estão ganhando influência.
Ao longo dos últimos anos, o Facebook, o Twitter e o LinkedIn engoliram empresas programáticas de tecnologia ad-tech através de suas próprias plataformas. Ao contrário da grande maioria das empresas independentes de gestão digital de mídia, essas redes sociais possuem tonaleadas de dados de login de seus usuários, permitindo que elas os conectem em vários e diversificados ambientes de consumo de mídia.

A fraude ainda é um problema.
Toda a indústria fala sobre a luta contra a fraude e o ecossistema programático é especialmente suscetível a práticas fraudulentas como mascaramento de URLs. Além disso, com a gestão multi-pulverizada de vários players internediários muitas vezes o comprador não tem idéia de onde seus anúncios estão funcionando e nem quanto está de fato pagando por sua exibiução. Outro problema a ser resolvido.

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